企業(yè)危機公關在當今被人說得神乎其神，在大相國際看來，其實危機公關要達到的首要目的是“及時止損”，能夠把已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的負面?zhèn)刂圃诒M量小的范圍就算成功。

企業(yè)遇到這種相對不夠客觀的負面危機，需要內(nèi)部PR做好專業(yè)判斷之后，建議企業(yè)靜觀其變即可。

如果企業(yè)不解決自身問題，恰恰還需要PR來進行危機公關怎么辦？PR無法做出企業(yè)運營的決策，又領了薪水不得不解決問題,最好的危機公關是沒有危機。

公關的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度

公關的核心是使品牌與消費者相互了解、提升品牌認知度。而對于一個品牌來說，有多種活動方式來實現(xiàn)公關的目的。創(chuàng)意自然也會在這里面體現(xiàn)。因此，可以說活動的亮點和新聞話題的形成與好的創(chuàng)意密不可分。整體而言，公關活動的創(chuàng)意首先是一個圍繞年度公關策略(品牌理念、品牌核心賣點、產(chǎn)品)的創(chuàng)意。